寫在蘋果發(fā)布前 廉價iPhone動了誰的奶酪

　　【PConline 雜談】據美國媒體AllthingsD的消息稱蘋果將于9月10日發(fā)布新一代的iPhone手機，從以往的情況來看，AllthingsD消息的可靠性相當高。而前在數月前，網絡也開始流傳著除了常規(guī)的常規(guī)版iPhone 5S（非官方名稱）外，還會有低配的廉價版iPhone，即是人們所說的iPhone 5C。

寫在蘋果發(fā)布前 廉價iPhone動了誰的奶酪

　　世界上唯一不變的只有改變，喬布斯在世時曾表示3.5英寸是最佳的手機屏幕尺寸，同樣9.7英寸是最佳的平板電腦屏幕尺寸，喬布斯對產品的這份堅持執(zhí)著，在其離世后卻逐一土崩瓦解。先是去年9月推出4.0英寸的iPhone 5，后有去年底7.9英寸iPad mini的誕生，在失去喬布斯光環(huán)后，蘋果變回一家平凡的商業(yè)公司，溫順而且可人，能滿足消費者不同的需求，這些在過去都是不可想象的。蘋果在改變，這也提高了廉價版iPhone存在的可能性。

存在的必要性

　　雖然在蘋果官方正式發(fā)布前無法證實廉價版iPhone的存在，但從多個方面來分析，廉價版iPhone的存在的確很具意義。

　　1、受到三星等Android廠商的打壓，今年第二季度蘋果的市場份額比去年下降了三個百分點。雖然在今年第二季度智能手機廠商中蘋果的利潤仍然超越三星，但三星多元化的產品戰(zhàn)略，兩者的差距在縮��；

　　在全球經濟不佳，市場消費力不高的大環(huán)境下，高端手機市場真正能夠在競爭中存活下來的也只有三星和蘋果兩個品牌。蘋果想要搶占更多的市場份額，以及取得更多的市場利潤的話，開拓中端市場成為必然的選擇；補充說明：雖然蘋果公司目前除了iPhone 5外，還有iPhone 4S和4來主打“低端”市場，但畢竟這兩款機型分別已經是兩年和三年前的機型，想要靠他們來與現在最新的Android機型相競爭，是不是有點太天真呢？

　　2、去年推出的iPad mini憑借尺寸以價格方面的優(yōu)勢，iPad mini取得了巨大的成功，這些都是蒂姆·庫克成為蘋果CEO后根據市場需求所作出的改變，這些舉動也為公司帶來更多的利潤，也讓庫克在蘋果公司的地位更加牢固；如果廉價版iPhone能為蘋果帶來更多利潤的話，我們相信庫克會繼續(xù)作出改變；

iPad mini是在售iPad中最便宜的

　　蘋果公司股價最高為705.07美元（2012年9月），而在往后的時間里蘋果的股價一路走低，不過上周傳聞蘋果將在9月10日發(fā)布新iPhone的消息出來后，其股價從460多上升到502.33美元，可見新iPhone將成為蘋果扭轉頹勢的關鍵。就好像去年沒有發(fā)布iPad mini的話，恐怕蘋果公司現在的股價將會更加難看。相對于傳統(tǒng)的iPad來說，iPad mini就是一個廉價的版本，各方面都有所縮水，價格也更低，為蘋果開拓了低價位的平板電腦市場，同時也給該價位的產品帶來可怕的沖擊。

蘋果公司近一年內的股價變動情況（資料來自新浪財經）

蘋果近一月內的股價變動情況（資料來自新浪財經）

　　根據此前的傳聞，蘋果今年將發(fā)布兩款iPhone手機，一款是常規(guī)版的iPhone 5S，就是現在iPhone 5的升級版，而另一款則是廉價版的iPhone 5C。其中iPhone 5S將繼續(xù)走高端的市場路線，價格依然是4、5千元起，而廉價版iPhone則為3000元起。

　　相比而言，廉價版iPhone對于蘋果公司來說更可能扮演救世主的角色，其影響力將超越去年的iPad mini和常規(guī)的高端iPhone，改善蘋果在手機領域產品線過于單一的問題，同時也進一步開拓新的消費人群，成為新的利潤增長點。

　　去年的iPad mini以及iPhone 5早在官方正式發(fā)布前早早就在網絡曝光，而這次廉價版iPhone也被近乎赤裸地曝光，我們有理由相信網絡上的廉價版iPhone已經無限地接近于庫克手上的真機。

國內手機市場現狀簡述

　　我們先來簡單地了解一下國內不同價格區(qū)間的手機市場情況。4000元以上，基本上只有三星、蘋果等國際品牌的旗艦行貨機型能把價格穩(wěn)定在4000元以上，偶爾有部分的品牌新推出的旗艦敢把價格定在這個區(qū)間里，但隨著市場的競爭，他們的價格很快就降下去。

　　3000-4000元區(qū)間是國際品牌的主要競爭市場，這個區(qū)間集中了國外品牌中端機型的行貨和高端機型的水貨，上面說到的4000元以上的行貨，對應的水貨價格大概也就3000多元。相對來說，國內品牌價格敢超過3000元這條線的真不多，而且從實際情況來看，能把價格定在3000元以上的國產機型，市場表現也并不理想。

　　2000-3000元區(qū)間主要是國產品牌的主力機型，我們熟悉的OPPO Find 5、vivo Xplay等就是國產頂級手機的代表，配置方面直逼國際品牌的旗艦，但價格方面要便宜千元以上（指的是行貨）。

2000-3000元區(qū)間主要是國產品牌的主力機型

　　補充說明：上面說到的OPPO Find 5和vivo Xplay價格均在3000元以下，這里均指其16GB ROM的機型，他們32GB ROM的機型價格均在3000元以上。

　　2000元以下基本就是國產機型了，除了有小米和魅族這兩個我們熟悉的品牌外，還云集了其他國產品牌，產品多采用MTK的四核平臺，功能方面差異較小。

對國產品牌的影響

　　雖然近兩年國產手機廠商還在努力地打造自己的品牌形象，但國產品牌的知名度和認同度還是遠不及蘋果、三星等國際品牌。在上面的的手機市場現狀介紹中說到，3000元是一個分水嶺，是國產品牌與國際品牌的一個分界線，蘋果雖然有售價為2788元的iPhone 4，但無法觸動3000元以下的市場，蘋果目前的主力機型依然還是iPhone 5；而三星的GALAXY S和Note兩大旗艦系列（行貨）都定位在4000元以上的市場；因此國產品牌在3000元以下的日子盡管談不上滋潤，但起碼不用擔心國際品牌的壓力。

　　綜合此前的消息，iPhone 5C可能采用4英寸Retina顯示屏，采用800萬像素攝像頭，并且為雙核CPU，低配版（16GB的ROM），可以理解為硬件方面接近現在的iPhone 5，但采用了塑料的外殼，這也是其被稱為廉價iPhone的原因之一。不過重點是其售價在490美元左右，約合人民幣3000元，國內行貨的價格大概是3500元左右。同時預計在上市穩(wěn)定后，其水貨價格大概是3200元左右。

廉價iPhone的硬件配置并不高（網絡上流傳的外觀圖）

　　從配置上來看，iPhone 5C無法與目前的Android系統(tǒng)手機比較，但要知道蘋果公司講求的是手機的體驗，同時對于部分人來說，買蘋果iPhone為的不是配置和體驗，而是面子。在價格方面，這款廉價版iPhone的定價卻正中不少國產手機廠商的要害，3000-3500元左右的售價，絕對會給不少國產品牌手機帶來很大的壓力。在差價在200-500元的情況下，消費者是選擇國產還是蘋果iPhone呢？這是一個很關鍵的問題。

　　倘若蘋果廉價版iPhone最終被發(fā)布的話，對于國產品牌來說將是一個惡夢。蘋果將瓜分一部分原來打算購買國產手機的消費者，而且多為原本預算在3000元左右的人群，這些對于國產手機來說是最重要的目標用戶群，是其旗艦機型的主要消費對象。

對國際品牌的影響

　　現在能把價格堅持定在4000元以上的只有蘋果和三星的少數機型，而其他品牌，如HTC、索尼、諾基亞等品牌只有旗艦機型上市初期才敢叫板4000元，后面隨著市場競爭的加劇，降價是必然的。然后這些品牌的重點機型就扎堆在3000-4000元這個區(qū)間里，如果這個時候蘋果投下廉價版iPhone這枚重磅炸彈，那么如HTC One、諾基亞Lumia 925等的品牌旗艦機型將受到巨大的市場壓力。就正如去年iPad mini對中低端平板市場的影響一樣，后果絕對是慘重的。

廉價版iPhone是雙刃劍

　　其實廉價的iPhone 5C也是一把雙刃劍，一是把蘋果品牌的形象降低，不再是那個高傲不可一世的高端品牌；二是直接影響iPhone 5S的銷量，仍然只花3000多元就買到蘋果iPhone手機，感受iOS系統(tǒng)的體驗，為什么還要花4000多元呢？正如去年iPad mini上市后，同期推出的第四代iPad就顯得暗淡很多。

　　同時對于其他品牌來說也絕不會坐以待斃，談配置有四核八核，談價格有低價超低價，談品牌有各種的宣傳；就算蘋果低下其高貴的頭來，現在的消費者也未必會買賬。

總結

　　筆者相信倘若廉價版iPhone今年能成為真實的話，其市場表現肯定不會太差，甚至會比同時推出的iPhone 5S更好，畢竟目前蘋果的市場影響力還是相當大，但至于能走得多遠呢？還得看其配置以及售價。

　　說到底，手機是通訊工具，也是日用品，同時對于個別人來說也是一張名片，我們要根據自己的消費能力以及使用習慣來選擇，蘋果可以天天吃，但iPhone并不一定適合每個人。