移動智能時代，從手機到手表甚至是眼鏡，都被賦予了智能化的標簽。
有意思的是，在手機被確立為第一終端的當下，總有新的終端設備想要去挑戰(zhàn)手機的位置。比如眼鏡，在有了AI的加持后，雖然還沒有成熟的市場化產(chǎn)品，但早已叫囂著要成為AI時代的第一終端。
而在眼鏡之前，智能手表的出現(xiàn)，也曾喊出取代手機的口號，除了在功能上像手機看齊之外，之前還有的廠家研發(fā)過投屏的智能手表，以解決屏幕過小的問題。
20世紀80年代，第一代智能手表誕生，直到本世紀第二個十年才迎來高速發(fā)展。十幾年來，智能手表在功能、材質與續(xù)航上，都有了質的飛躍。從當初的小屏到大屏，從一天一充到續(xù)航超過1周，從運動記錄到血氧、血壓以及睡眠監(jiān)測，許多品牌也都建立了屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)。
一個終端的上限，看市場大哥就可以了。蘋果作為智能手表行業(yè)的絕對第一名，在設計、交互、健康監(jiān)測等多方面都提供了新穎的體驗。只是，如果按照Apple Watch目前的表現(xiàn)來評判，智能手表不僅遠遠取代不了手機，更是尚未擺脫手機附屬品的標簽，“美麗小廢物”的title暫時也并沒有拿掉。
不過，這并不是說智能手表是一個失敗的產(chǎn)物，每年近2億臺的銷量，足以證明消費者是有這個需求的。除了蘋果之外，華為、小米、OPPO、vivo等國內廠商也都在加速智能手表上的布局和投入。伴隨著印度等新興市場需求的擴充，行業(yè)的容量仍處于一個上升通道。
“現(xiàn)在智能手表還是要找準自身的定位和目標群體”，某智能手表品牌研發(fā)人員對鈦媒體APP表示，“人們對于運動健康的關注，是推動智能手表銷售的關鍵推動力，現(xiàn)在廠商要做的就是抓住重點，提供更精準的健康監(jiān)測數(shù)據(jù)，而不是顧此失彼，將精力放在‘復制’手機上。”
Apple Watch十年路
智能手表的縮影
2014年，Apple Watch的發(fā)布，開啟了蘋果全新品類的擴張，同時也讓更多人認識到了智能手表。不得不承認的一點，蘋果永遠是那個最好的推銷員，即便是此前不溫不火的行業(yè)，只要蘋果發(fā)布了相關產(chǎn)品，必然會成為行業(yè)的風向標。
根據(jù)TechInsights的全球智能手表平均售價（ASP）與收入預測報告顯示，首款Apple Watch在全球智能手表出貨量中占據(jù)了驚人的65.4%份額，盡管當年的總出貨量僅為2080萬臺。這一早期成功使蘋果確立了市場領導者的地位，并在此后十年中一直保持著這一地位。
十年的時間里，Apple Watch的每一年迭代，都在設計工藝上帶來更新，或許是肉眼很難分辨的差異，背后也有著蘋果的最新嘗試。一名果粉告訴我們，蘋果一般都會先將下一代工藝在Apple Watch上試驗，之后再帶到iPhone上。
2022年，Apple Watch Ultra的發(fā)布，不僅將智能手表帶到了中高端手機的價位段，鈦合金的機身以及更豐富的元器件，也讓Apple Watch更專業(yè)，進一步滿足戶外、極限運動人群的需求。
今年是Apple Watch的第十年，本以為蘋果會有什么大招，最終還是和預料的那樣，只是常規(guī)的更新，起售價為2999元，命名上也沒有像iPhone一樣，用“X”來指代。簡單來說，更大更輕更薄，是Apple Watch Series 10此次的核心升級點。在官網(wǎng)的新品宣傳頁上，蘋果也是用“薄爆表”來形容Apple Watch Series 10。
功能上，全新設計的揚聲器，讓Apple Watch Series 10可以播放音樂和播客。為了進一步提升用戶的健康體驗，Apple Watch Series 10可以提醒用戶睡眠呼吸暫停的情況。但根據(jù)官方介紹，Apple Watch S10的續(xù)航時間只有18小時左右，對于華為、小米等品牌，這點真的是一言難盡。
至于Apple Watch Ultra，則沒有新版本的更新，只是推出了黑色版本以及鈦金屬米蘭尼斯回環(huán)式表帶，6499元的起售價，傲視整個行業(yè)。
從當初功能簡單的智能手表，到現(xiàn)在具備豐富應用、運動健康監(jiān)測的產(chǎn)品，Apple Watch的不斷完善，也是整個智能手表行業(yè)前進之路的縮影。現(xiàn)在，更多的人習慣在運動的時候戴上智能手表，睡覺的時候也不摘手表，并且還能當作車鑰匙，迎合新能源時代的需求。
另外，即便是在一些高端的商務場合，智能手表也可以戴出手，作為一款社交產(chǎn)品以及裝飾品。不過，可能目前也僅限于蘋果和華為，有這樣的裝飾屬性。
市場不再是蘋果和其它
基于自身在高端市場的優(yōu)勢，蘋果在手機、平板等多個領域都占據(jù)著絕對的上風，或許不是第一名大哥，但利潤一定是最多的，智能手表也不例外。
不同于手機、PC這樣發(fā)展時間長、參與企業(yè)多的設備終端，平板和智能手表這樣的產(chǎn)品的市場分化還是比較嚴重。其中，在平板市場，就一直有個玩笑話：平板只分iPad和其它。之所以這么說，還是在于蘋果拉大了與安卓平板間的差距，體驗上完全不是一個檔次。
而在早些年，智能手表也有類似的情況。一方面，在Apple Watch推出后，市面上就出現(xiàn)了很多模仿的品牌，越來越多的方形表盤出現(xiàn)，外觀上都盡量向蘋果靠近。另一方面，由于體驗上的差異較大，Apple Watch的可玩性更高，而多數(shù)手表的功能更多的只是看時間、接收手機通知以及運動記錄。
十年時間過去，蘋果仍舊是智能手表市場的絕對領頭羊，但從體驗上來說，更多的品牌站了出來，尤其是國產(chǎn)品牌。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，華為和小米分別位居全球可穿戴腕帶出貨量的第二、三名，同比增長更是分別達到了40%和23%。對比之下，蘋果則是下跌了5%。
數(shù)據(jù)來源：Canalys
需要指出的一點是，這里統(tǒng)計的數(shù)據(jù)除了智能手表，還包括基礎手表和基礎手環(huán)。其中，基礎手環(huán)大家都理解，就是功能簡化、價格更便宜的手環(huán)產(chǎn)品。而基礎手表則是指的不能安裝App的手表。不過，廠商在宣傳的時候，都是以智能手表的口徑來講。
從細分出貨量數(shù)據(jù)來看，華為和小米的增長更多的是依靠手環(huán)和基礎手表產(chǎn)品，二者均位居前兩名。而在智能手表（可安裝App）出貨量排行榜上，蘋果占了幾乎一半的市場，三星、佳明、華為和谷歌位居二到五名。
數(shù)據(jù)來源：Canalys
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“ 去年基礎手表的強勢增長主要來自印度本土市場，而最新的增長趨勢則主要由華為和小米推動，它們分別占全球基礎手表出貨量的15%和13%。這兩家廠商憑借有效的定價策略，以及將高級健身追蹤功能下放至基礎手表平價型號的策略，使其在大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。近幾個季度，領先的基礎手表廠商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認知度和市場定位，以實現(xiàn)進軍高端市場的雄心�！�
從增長的勢頭上來看，華為崛起的勢頭較猛，就算是在高端市場也能夠和蘋果掰一掰手腕。而佳明雖然智能化上要差一些，但是仍是有自己的想法和創(chuàng)新，在蘋果宣布放棄Micro LED手表項目之后，佳明（Garmin）有望入局。有報道稱，友達光電正在準備向智能手表公司供應可穿戴的Micro LED面板，而佳明是首批客戶之一。
對于消費市場來說，更加愿意看到全新的體驗和嘗試，多家品牌尤其是手機品牌現(xiàn)在都在加快產(chǎn)業(yè)布局。至于蘋果，從銷量上來看，確實還是王者，但早已不是那個“獨孤求敗”了。而從今年發(fā)布的新品表現(xiàn)來看，三季度能否扭轉頹勢還是未知。
美麗廢物、手機附屬品
智能手表要撕下的標簽太多
根據(jù)Canalys發(fā)布的報告，預計2024年下半年，智能手表的出貨量將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出。這些生態(tài)系統(tǒng)廠商將推出先進的健康和健身追蹤功能。
今天是第三季度的最后一天，整個智能手表行業(yè)在本季度能否交出較好的增長數(shù)據(jù)，我們并不知道。但是，蘋果新品對市場的刺激作用，估計要低于原先的預期。一方面是蘋果并沒有在十周年推出革新的產(chǎn)品，另一方面則是蘋果的整體戰(zhàn)略過于平穩(wěn)，市場想看到一些激進的方案和嘗試出來，即便是漲價，也愿意為此買單。
前兩年，曾有市場聲音指出，手環(huán)的快速發(fā)展，有可能會影響到智能手表的滲入。從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看，僅在中國市場，智能手表的出貨量是在增長的，對比之下，手環(huán)的數(shù)據(jù)是向下的。
IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲對鈦媒體APP表示，手環(huán)作為腕戴入門級產(chǎn)品，無論從價格還是使用門檻上都更低，面對中國龐大的人口基數(shù)，手環(huán)對于那些對健康運動需求度不高的用戶而言確實是成本較低的選擇。
但是智能手表在功能和外觀上都具有更明顯的優(yōu)勢，兩者定位不同人群。
在鈦媒體APP看來，可穿戴腕帶設備的主打核心就是健康，疫情之后，人們對于健康監(jiān)測的準確性和豐富度的關注也更高，手環(huán)市場的下跌，更多的是因為人們?yōu)榱私】刀D向了智能手表。在這之中，基礎手表的用戶群體更多。
數(shù)據(jù)來源：Canalys
上文中的某智能手表品牌研發(fā)人員也向鈦媒體APP給出了相同的看法，“隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，基礎手表的價格也在降低，尤其是華為、小米這些品牌的主動發(fā)力，能夠讓用戶有一個較好的生態(tài)體驗。”
至于最近不斷有廠家入局的智能戒指，潘雪菲則認為，目前看還沒有沖擊智能手表的可能。“智能戒指市場當前發(fā)展仍然較小眾，從目前產(chǎn)品技術而言，智能戒指所監(jiān)測的身體數(shù)據(jù)相比于智能手表，并沒有顯現(xiàn)出更多優(yōu)勢，再加上將豐富的傳感器做到體積更小的戒指且佩戴舒適美觀，這對于產(chǎn)業(yè)鏈而言仍然有待于發(fā)展�！�
從以上的內容中，似乎可以看到智能手表將迎來新的爆發(fā)的預期，但最關鍵的一點是，整個可穿戴腕帶市場的盤子是否會擴容，從目前的市場來看，鈦媒體APP持較為悲觀的態(tài)度。對于智能手表來看，原有的“標簽”，仍在束縛其發(fā)展。
健康、運動，是許多小伙伴選擇智能手表的原因，但由于一開始立下的目標太高，想取代手機，導致大家從高期望變成了失望。簡單來說，智能手表遠沒有撕下手機附屬品的標簽。Counterpoint分析師Ivan Lam曾對鈦媒體APP表示，智能手表在生態(tài)上來講從來都不是獨立的，而是手機的延伸。
從當下的出貨量榜單中，也可以看到智能手表與手機品牌的強關聯(lián)。蘋果、三星、華為、小米，無不都是有著手機這一終端產(chǎn)品，并且對應的銷量也是排在頭部。對于用戶來說，購買智能手表的關鍵決策點之一就是生態(tài)中的手機產(chǎn)品。
即便是現(xiàn)在智能手表也可以下載應用，但屏幕、硬件性能的限制，用戶沒有理由不選擇手機。而運動、健康的監(jiān)測，一些更詳盡的分析和數(shù)據(jù)展現(xiàn)，也需要在手機端才能查看，從用戶的角度來說，智能手表更多的是一個記錄的角色�？磿r間、鬧鐘、看消息，對于部分用戶來說，智能手表漸漸地成為了“美麗小廢物”。
不過，在潘雪菲看來，智能手表與手機的互聯(lián)互通也是目前產(chǎn)品發(fā)展非常重要的一環(huán)，是在生態(tài)構建的環(huán)境下帶給用戶更完整的體驗。未來，智能手表仍然有待于更多運動健康相關傳感數(shù)據(jù)的豐富，尤其在健康方面，例如血壓和血糖，提供更加便攜小巧且準確的解決方案將會對市場有進一步拉動。
鈦媒體APP認為，智能手表要想搞出個大火花，除了在健康監(jiān)測上有突破外，生成式AI的應用也是關鍵，比如內置更為智能的語音助手。要知道，今年手機、PC等都內置了大模型，蘋果也宣布了自己的AI戰(zhàn)略，但唯獨智能手表沒有在列表里。
或許，背后的原因也很簡單，智能手表可能就沒有被當作一個“獨立”的終端吧。
鈦媒體
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