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OpenAI正在「吞噬」媒體

新智元 整合編輯:太平洋科技 發(fā)布于:2024-07-28 20:53

5月30日,OpenAI宣布與兩家領(lǐng)先的媒體出版商建立合作關(guān)系,它們分別是《大西洋月刊》(The Atlantic)和Vox Media。

《大西洋月刊》是一份有著167年歷史的老牌出版商,憑借其觀點專欄和高質(zhì)量文章,在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)時代依然屹立不倒。

Vox Media是一家新媒體初創(chuàng)公司,雖然歷史不算悠久,但是作為后起之秀也成績斐然。

這家公司由熱門體育博客SB Nation發(fā)展而來,2011年推出了熱門科技媒體The Verge,2014年推出了政治和綜合新聞媒體Vox。

近年來Vox Media進行了大肆收購,連備受推崇且屢獲殊榮的媒體也收入囊中,其中就包括《New York》雜志。

在不到一年的時間里,OpenAI已經(jīng)與7家主要媒體結(jié)成聯(lián)盟。

其中一些媒體還控股了許多有影響力、有品位的雜志,如德國出版商Axel Springer,就控股《政客》(Politico)、《Business Insider》和《圖片報》(BILD)。

以下與OpenAI合作的7家主要媒體的完整名單以及合作起始時間。

《大西洋月刊》——2024年5月

Vox Media——2024年5月

Meredith Dotdash——2024年5月

英國《金融時報》——2024年4月

Axel Springer——2023年12月

美聯(lián)社——2023年7月

美國新聞項目(AJP)——2023年7月

很多交易的具體條款尚未披露,因為其中許多都是私營公司,不需要披露所有的財務(wù)交易。

但據(jù)說OpenAI支付了數(shù)千萬美元,以便在出版商這里獲得特權(quán)。

此外,來自科技媒體VentureBeat的爆料人稱,VentureBeat也與OpenAI有過接觸。

我應(yīng)該指出的是,VentureBeat本身(雖然不是我個人)已經(jīng)讓我們的員工聯(lián)系OpenAI討論可能的合作伙伴關(guān)系,但我不知道這些談判是如何進行的或討論了什么,除了關(guān)于我們的部分發(fā)生在過去的一年里。

由此看來,后期會有越來越多的媒體和出版商與OpenAI建立合作。

OpenAI意欲何為

OpenAI 為什么要與這些媒體公司合作?

顯而易見的是,通過這樣做,它可以獲得授權(quán)的訓(xùn)練數(shù)據(jù),用來建立強大的新人工智能模型,這些模型的寫作能力將會不亞于《華爾街日報》的記者。

OpenAI的目的就是要提高ChatGPT的性能,并最終希望將這些工具商業(yè)化,再出售給這些媒體或者是該領(lǐng)域的其他媒體。

對于像Vox這樣為YouTube制作視頻內(nèi)容、為Netflix制作授權(quán)紀錄片和連續(xù)劇的數(shù)字媒體機構(gòu),OpenAI 可以將其作品用于訓(xùn)練生成式人工智能視頻模型Sora。

為什么OpenAI甘愿付費?

OpenAI之前為了訓(xùn)練大模型,可是毫不客氣地抓取了幾乎互聯(lián)網(wǎng)上全部的公共帖子。

此舉招致了藝術(shù)家、創(chuàng)意人士,甚至是《紐約時報》等媒體公司的強烈抵制。

《紐約時報》曾因OpenAI抓取網(wǎng)站文章用于訓(xùn)練而起訴其侵犯版權(quán)

這使得OpenAI不再堅持「合法抓取公開數(shù)據(jù),以實現(xiàn)變革」的立場,他們在數(shù)據(jù)倫理上受到了挑戰(zhàn)。

因此,OpenAI去年推出了一段代碼,網(wǎng)站所有者可以將其自己的網(wǎng)站添加到名單中,以阻止它對網(wǎng)站進行搜刮,用于訓(xùn)練。

OpenAI 最近還宣布將創(chuàng)建一款新產(chǎn)品——媒體管理器(Media Manager),藝術(shù)家、創(chuàng)作者和出版商可以用它來標記他們打算或已經(jīng)在網(wǎng)上發(fā)布的作品,表示他們不希望看到這些作品被 AI 工具爬取并用于訓(xùn)練模型。

不過,這要到 2025 年才會實現(xiàn),而且內(nèi)容創(chuàng)建者并不一定會買賬。

因此,對風頭正盛的OpenAI 來說,付錢讓出版商閉嘴并接受人工智能抓取和訓(xùn)練,不是一筆虧本的生意。

一來可以讓自己擺脫困境,獲得所需的數(shù)據(jù),二來也向投資者和用戶有了交代,顯示自己對版權(quán)法和道德規(guī)范的遵守。

而內(nèi)容所有者在這個過程中,并沒有得到真正的回報。

媒體出版商究竟能否獲益

出版商無一例外地都宣布了OpenAI內(nèi)容許可協(xié)議,他們確實得到了一些東西,其中最重要的不是金錢,而是「位置」。

具體來說,幾乎所有出版商都指出,ChatGPT 將在其輸出中顯示他們的文章。

因此,如果用戶輸入「總結(jié)最新科技新聞」,則可能會顯示來自《Business Insider》、《The Verge》(Vox 旗下)、《華爾街日報》或其他任何包含在交易中的出版物的文章摘要,以及來源鏈接。

這僅僅是一種可能的設(shè)想,確切的協(xié)議或技術(shù)文檔并沒有被公開分享。

此外,目前還不清楚ChatGPT會如何使用來自媒體的內(nèi)容,如果它采用「機器人式的」風格在原始文本的基礎(chǔ)上進行概括,就可能會抹殺原作者本身創(chuàng)作的藝術(shù)性。

而且,由于用戶在ChatGPT上已經(jīng)閱讀了經(jīng)過概述的新聞,那他們就不會選擇訪問首發(fā)文章的網(wǎng)站,從而會使得這些出版物失去流量。這對于出版物來說,則意味著失去付費用戶或者是商業(yè)價值。

這就是為什么The Information創(chuàng)始人Jessica Lessin、前Gawker記者Hamilton Nolan和前 Vice 記者Edward Onswego, Jr.等資深從業(yè)人士都指出,在與OpenAI的交易中,出版商承擔了殘酷后果。

畢竟,如果讀者追求的是純粹的信息,而ChatGPT提供給他們的就是純粹的信息,那么他們訪問首發(fā)媒體還有什么用,更不用說花錢訂閱了。

用戶會選擇成為ChatGPT Plus,每個月向OpenAI交20美元,而不再光顧生產(chǎn)內(nèi)容的媒體。

歷史的重演

現(xiàn)在所發(fā)生的一切不禁讓人想起谷歌新聞剛推出的時候,那是2006年,F(xiàn)acebook和Twitter等社交平臺的用戶數(shù)量和受歡迎程度開始增長,并迅速成為出版商的主要推薦流量來源。

在過去的15-20年里,基本維持著這樣的情況。不過,由于這些平臺背后的科技巨頭的管理和不斷調(diào)整算法,流量起起伏伏。

當某個科技平臺突然改變算法,導(dǎo)致受眾消失時,那些在某個平臺或策略上投入過多精力的網(wǎng)站很快就會發(fā)現(xiàn)自己無所適從。

當然,變化還在不斷發(fā)生,可以說最大的變化現(xiàn)在正擺在技術(shù)平臺和出版商面前:生成式人工智能。

隨著谷歌將自己錯誤的人工智能概述摘要結(jié)果放在搜索結(jié)果頁面的頂部,并推低了指向出版商和新聞文章的直接鏈接,越來越多的人可能會選擇采用 ChatGPT,作為新聞來源或聚合器。

新聞出版商和母公司的高管或許感到被逼到了墻角:游戲正在再次改變,人工智能正在到來,并取代了人們在網(wǎng)上獲取新聞的傳統(tǒng)方式。那么為什么不與顛覆者合作,嘗試乘風破浪呢?

只不過,正如上文所述的簡短歷史課所顯示的那樣,科技公司總是隨機地、不可預(yù)測地改變戰(zhàn)略和工具,這讓媒體公司懊惱不已。

雖然OpenAI現(xiàn)在正在與出版商友好相處,但從公開了解到的情況來看,沒有跡象表明這種友好會一直持續(xù)下去,也無法肯定這能讓出版商維持過去培養(yǎng)起來的收入和用戶。

此外,OpenAI合作的出版商越多,每家出版商作為ChatGPT潛在信息源的價值就會被稀釋,整個媒體行業(yè)也會變得更加商品化——它們通通都將成為 OpenAI模型和摘要的素材。

這些合作伙伴關(guān)系的樂觀理由是「好吧,技術(shù)正在改變,媒體習慣正在改變,無論如何,我們不能再依賴谷歌或社交網(wǎng)站來吸引我們的觀眾」。

所以這可能是對于媒體出版商來說,最不壞的選擇。

但是,既然有這么多公司自愿與OpenAI合作,那么權(quán)力的天平向誰傾斜也就不言而喻了。

總有人拒絕被收編

雖然很多媒體爭相和OpenAI合作,但也有另一部分人「逆勢而為」,比如,404 Media、Platformer、Newcome等獨立出版商的崛起。這些出版物主要建立在由新聞通訊平臺Substack等提供的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施之上。

他們正在走的是一條不同的道路,試圖利用由熱門初創(chuàng)公司提供的底層技術(shù),盡可能地與讀者和訂戶直接建立關(guān)系。

然而,這些出版物的規(guī)模都很小,人手和資源都有限,無法像大型報紙和廣播機構(gòu)那樣進行大型調(diào)查。

這種大型調(diào)查過去都是由大型報紙和廣播機構(gòu)進行的,他們曾獲得過獎項,在某些情況下還改變了歷史進程。

然而,隨著廣播和有線電視新聞收視率的下滑,以及越來越多的年輕人轉(zhuǎn)向YouTube和TikTok等其他新聞來源,報紙本身的讀者也在減少,受眾是否對報紙和廣播媒體曾經(jīng)提供的調(diào)查感興趣,還未可知。

這對媒體行業(yè)和讀者意味著什么?

受眾遠離傳統(tǒng)媒體及其深度調(diào)查,對民主、信息生態(tài)系統(tǒng),乃至我們的人際關(guān)系和社會有什么影響?

也許我們不該過于悲觀,說這會毀掉一切。

社交媒體讓每一個人都有可能成為「公民記者」,它能夠把這些「公民記者」和業(yè)余偵探等聚集在一起,努力挖掘重要信息(至少是有更多料的八卦)。

但隨著訪問傳統(tǒng)媒體和與之互動的人數(shù)減少,整體的新聞消費率不斷下降,互聯(lián)網(wǎng)上會不會有更多的「數(shù)字暴民」?這對于人們了解世界和形成共同體沒有好處。

那么,ChatGPT的未來如何呢?它是否會像Google那樣成為許多人的新「互聯(lián)網(wǎng)主頁」?

答案并不是一定的。

因為Facebook也嘗試過同樣的事情,但它最終降低了新聞的優(yōu)先級,轉(zhuǎn)而支持「朋友和家人」共享的用戶生成內(nèi)容。

OpenAI有可能會和其他科技公司一樣,發(fā)現(xiàn)其用戶并沒有真正來到ChatGPT尋找新聞。

本文來源:新智元

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