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雷軍年度演講，能拯救邊緣的小米折疊屏嗎？

劉凡 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2024-07-19 22:22 PConline原創(chuàng)

雷軍又“打臉”了。

今年2月，小米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍說，以后小米手機(jī)發(fā)布會(huì)將由盧偉冰主講，而他則會(huì)把更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上。

此后半年，雷軍開直播、給車主交車、參加訪談，奔走于小米SU7。除了偶爾發(fā)幾條微博，雷軍仿佛和小米手機(jī)完全斷絕了關(guān)系。即便是小米14 Ultra這款小米最高端的手機(jī)，發(fā)布會(huì)也沒有出現(xiàn)他的身影。

但在7月19日，借著年度演講的名頭，雷軍主持發(fā)布了多款新品，其中最重磅的是兩款折疊屏手機(jī)，小米MIX Fold 4和MIX Flip。

雷軍的突然回歸，預(yù)示了這兩款新機(jī)的特殊性——對(duì)小米來說，折疊屏手機(jī)至關(guān)重要，即使可能會(huì)“打老板的臉”，也必須拿下。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米折疊屏手機(jī)中國市場份額僅為0.9%，排名第六，不足前五的零頭。

年度演講四年了，還能講啥？

除了那幫知識(shí)博主每年一度的“年終演講”，我們已經(jīng)很難再看到其他商業(yè)人士雷打不動(dòng)地，每年舉辦一場沒有門票收入的公開演講。

從2020年雷軍第一次年度演講開始，“用情懷帶貨”的質(zhì)疑從未斷絕，但即便如此，雷軍還是把它辦到了第四年。

到了第四年，不少人懷疑雷軍還有什么可講的，但雷軍證明了他在這方面的天賦。在這場以“勇氣”為主題的年度演講中，雷軍講述了小米造車三年多的故事，形容造車“雖千萬人吾往矣”。

雷軍說，小米造車的起因是，2021年初小米被美國列入制裁名單，在緊急董事會(huì)上，有董事問到，“如果小米不能生產(chǎn)手機(jī)了，該怎么辦？”。于是，造車便成為了這個(gè)問題的回答。

在經(jīng)過廣泛調(diào)研后，雷軍認(rèn)為，智能電動(dòng)汽車是未來趨勢，作為一家消費(fèi)電子公司，小米必須有所作為，否則就可能被競爭對(duì)手甩在身后。

談到為什么第一款車選擇了主打駕駛操控，雷軍說，小米決定不走尋常路，從純電轎車做起，主打差異化。

至于小米汽車為什么沒有選擇小米手機(jī)最初的輕資產(chǎn)模式（例如代工），雷軍說，輕資產(chǎn)模式曾在小米手機(jī)初期帶來巨大增長，但后續(xù)也導(dǎo)致過許多問題。因此在造車上，希望能做“難而正確的事”，只有這樣才能走得更遠(yuǎn)。

雷軍還公布了幾個(gè)和小米汽車相關(guān)的信息：小米SU7全年10萬輛的銷量目標(biāo)，預(yù)計(jì)今年11月初可以完成；到今年12月將會(huì)有53家交付中心，220家銷售門店，135家服務(wù)門店。雷軍還許下承諾，要在十年內(nèi)成為紐北（德國紐伯格林賽道）最快的四門車。

發(fā)布會(huì)最后，雷軍也來了一次“one more thing”：小米SU7 Ultra，其專為賽道設(shè)計(jì)，搭載了小米自研的V8s電機(jī)，擁有1548匹馬力，零百加速1.97秒，最高車速超過350km/h等。雷軍表示，今年10月小米SU7 Ultra將正式挑戰(zhàn)紐北賽道。

雖然演講都是和車有關(guān)的故事，但故事總得“落地”。

在前兩年的年度演講上，“雷軍講故事”結(jié)束后，又馬不停蹄地發(fā)布了小米MIX Fold2和MIX Fold3。這一次也不例外。和往常一樣，故事的最后，所有的“勇氣”“情懷”最終還是落到了小米最貴的新產(chǎn)品上——兩款折疊屏手機(jī)小米MIX Fold 4和MIX Flip。

兩款折疊屏手機(jī)，什么水平？

首先是“大折疊屏”小米MIX Fold 4，其升級(jí)之處大多為相比上代產(chǎn)品，例如轉(zhuǎn)軸升級(jí)到龍骨轉(zhuǎn)軸2.0，電池容量提升到5100mAh，影像升級(jí)為全焦段四攝——這也是目前行業(yè)唯一一款圈焦段四攝折疊屏手機(jī)。

最近幾年，折疊屏手機(jī)的另一大趨勢是變得“更輕更薄”，小米MIX Fold 4的機(jī)身控制可圈可點(diǎn)，折疊厚度為9.47mm。對(duì)比來看，早幾天發(fā)布的榮耀Magic V3折疊厚度為9.2mm，重量為226g。

總的來說，小米MIX Fold 4的轉(zhuǎn)軸更輕強(qiáng)度更高，續(xù)航和拍攝能力也更強(qiáng)了。

另一款折疊屏手機(jī)小米MIX Flip的推出，意味著小米總算趕上了同行。

此前，三星、華為、OPPO等均已推出豎向折疊屏（俗稱“小折疊”），小米是最晚推出該品類的主流手機(jī)廠商。雷軍這么解釋“遲到”的原因：我們認(rèn)為小折疊的技術(shù)一直不成熟。不過，雷軍沒說到底哪里不成熟，也沒說小米究竟解決了什么“不成熟”問題。

小米MIX Flip的重量為192g，電池容量4780mAh，雷軍稱續(xù)航比蘋果iPhone更好。

性能方面，兩款折疊屏的處理器都是高通驍龍8 Gen 3，性能屬于行業(yè)一流水平。不過，問題在于，驍龍8 Gen 3已經(jīng)是去年10月發(fā)布的芯片，下半年高通將發(fā)布驍龍8 Gen4，屆時(shí)，小米折疊屏將不得不面對(duì)僅發(fā)布數(shù)月，處理器就落后一代的現(xiàn)實(shí)。

售價(jià)方面，小米MIX Fold 4售價(jià)8999元-10999元，小米MIX Flip售價(jià)5999元-7299元。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC曾評(píng)價(jià)稱，從去年下半年的Honor V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機(jī)正在逐漸解決厚重不耐用，續(xù)航差，影像與直板機(jī)差距大以及價(jià)格貴等缺點(diǎn)。

總的來說，小米這兩款折疊屏也并未逃脫這幾個(gè)行業(yè)大方向。

值得一提的是，過去四次年度演講都在8月，但這次早了一個(gè)月，這可能是雷軍的有意為之。

今年上半年，小米第一款電動(dòng)汽車小米SU7引發(fā)全民關(guān)注，不僅在短短一個(gè)月內(nèi)就收獲超10萬訂單，也為小米和雷軍帶來了巨大的聲量。網(wǎng)友調(diào)侃雷軍為“雷神”，車圈高管們也爭相模仿起“雷式營銷”。

對(duì)商業(yè)公司而言，企業(yè)家聲譽(yù)、品牌影響力，最終還是要轉(zhuǎn)化為看得見的市場份額�，F(xiàn)在，雷軍試圖把造車帶來的聲譽(yù)，復(fù)制到折疊屏手機(jī)上。

畢竟，小米折疊屏已經(jīng)岌岌可危，即便分身乏術(shù)，雷軍也不得不“出山”。

淪為邊緣的小米折疊屏

據(jù)IDC數(shù)據(jù)， 2024年第一季度中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，比去年一季度增長 83%，延續(xù)了此前的快速增長趨勢。但這一輪增長盛宴，小米不是主角。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為以44.1%的市場份額位居第一，榮耀26.7%第二，vivo 12.6%第三，OPPO 9%第四，而小米排在第六，市場份額只有0.9%，不及其他廠商的零頭。

這幾年，小米全力沖擊高端市場，發(fā)布會(huì)上也頻繁對(duì)標(biāo)蘋果iPhone，而折疊屏手機(jī)作為目前最高端，且蘋果沒有入局的手機(jī)品類，是其他手機(jī)廠商能夠“彎道超車”為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，榮耀在中國高端智能手機(jī)（600美元以上）市場的份額只有6%，遠(yuǎn)低于其26.7%的折疊屏市場份額。vivo和OPPO也類似，折疊屏市場份額均高于其高端市場份額。在直板手機(jī)難以抗衡蘋果、華為的情況下，這更加凸顯出折疊屏對(duì)高端市場的重要性。

但小米就沒那么好運(yùn)了，折疊屏手機(jī)的失利直接影響了小米在高端市場的整體表現(xiàn)。今年一季度其高端智能手機(jī)出貨量大跌43%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。這對(duì)連續(xù)多年沖擊高端市場的小米來說，顯然不是個(gè)好消息。

小米折疊屏不是沒有過高光。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年小米在中國折疊屏手機(jī)的市場份額為13.2%，僅次于華為和三星，位居第三。

如今短短三年，小米折疊屏就從巔峰跌至谷底，原因顯然是多方面的。盡管此前已推出了三代折疊屏手機(jī)，但小米折疊屏的產(chǎn)品質(zhì)量問題似乎始終未能解決。

一位小米MIX Fold3用戶告訴PConline，在手機(jī)沒有磕碰的情況下，他的MIX Fold3轉(zhuǎn)軸出現(xiàn)了輕微異響，且屏幕閃屏、黑屏的問題，但小米售后評(píng)估后認(rèn)為是人為因素導(dǎo)致轉(zhuǎn)軸開裂，需4千多元自費(fèi)維修。

在黑貓投訴平臺(tái)，PConline統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“小米折疊屏”的投訴量為466條，“華為折疊屏”“vivo折疊屏”“榮耀折疊屏”“OPPO折疊屏”分別為786條、69條、368條和110條。在銷量遠(yuǎn)不如其他廠商的情況下，投訴量卻不低，從銷量與投訴量的比值來看，小米折疊屏投訴率已大大超過同行。

關(guān)于“小米折疊屏”的投訴中，大部分為轉(zhuǎn)軸異響、斷裂，內(nèi)屏漏液、閃屏等產(chǎn)品質(zhì)量問題，或三包期內(nèi)拒絕免費(fèi)售后等服務(wù)投訴。作為一款起售價(jià)超過7000元的高端手機(jī)，小米折疊屏顯然做得還不夠好。

另一邊，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)仍有長期市場前景，2024年折疊屏手機(jī)出貨將達(dá)到2060萬臺(tái)，2024-2028年將以26.8%年復(fù)合增長率增長，達(dá)5300萬臺(tái)。

對(duì)試圖在高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟的小米來說，折疊屏手機(jī)無論是高端定位還是增長潛力，都是必須要爭取的市場。

或許這也解釋了為何雷軍冒著“打臉”風(fēng)險(xiǎn)，也要親自出面發(fā)布折疊屏手機(jī)——正如前文所述，在小米折疊屏沒有明顯產(chǎn)品優(yōu)勢，且銷量不佳的情況下，雷軍巨大的影響力是一針強(qiáng)心劑。

但另一方面，正如前幾代小米折疊屏同樣由雷軍發(fā)布，卻并沒有拯救岌岌可危的銷量一樣，雷軍的“面子”可能會(huì)吸引不少路人，但究竟能不能把產(chǎn)品賣出去，最終靠的還是產(chǎn)品力。

從這個(gè)層面來說，年度演講是一次雷軍式的成功營銷，但最終能不能成為成功的商業(yè)案例，只有營銷可能還不夠。

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