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大廠網(wǎng)頁版復(fù)活，老瓶裝新酒是解藥？

郭佳哿編輯：林炯佳發(fā)布于：2024-07-05 19:58 PConline原創(chuàng)

“淘江湖”現(xiàn)在點擊最高的兩條帖子，一條是淘寶網(wǎng)站業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人空無發(fā)布的《致 taobao.com 用戶的一封信》，宣布淘寶網(wǎng)頁版啟動升級；另一條是馬云20年前的一篇帖子，落款“風(fēng)清揚”，彼時淘寶剛剛誕生9個月。

帖子點擊量在10-20萬，相比現(xiàn)在日活動輒好幾億的APP，這個熱度并不算高。但在淘寶論壇重啟這2個月，淘江湖上已發(fā)布了近800篇帖子。

交易+論壇，淘寶的氣質(zhì)仍在；大眾對網(wǎng)頁版的需求也還在。

6月底，空無再次發(fā)帖，除了宣布圖片搜索已經(jīng)上線淘寶PC端，以及更重磅的，PC閑魚即將上線。

前幾天，阿里云網(wǎng)絡(luò)訪問異常也在小紅書“炸”出了一些小紅書網(wǎng)頁版的用戶。

在人手一部手機，裝著近百款A(yù)PP的時代，門戶網(wǎng)站一度成為時代的眼淚。但在不少應(yīng)用和平臺默默關(guān)閉網(wǎng)頁版的同時，小紅書、抖音等應(yīng)用卻也在完善網(wǎng)頁端。

“移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)那么成熟了，去升級PC端，到底還能吸引多少用戶？”空無的疑問也是不少人的疑問。

被拋棄的網(wǎng)頁版

網(wǎng)上有個段子說，10年后，一個互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理說想做一款產(chǎn)品，不論什么操作系統(tǒng)、什么設(shè)備、軟件，這個產(chǎn)品的內(nèi)容都可以正確顯示，完全開放自由和包容，不需要下載什么App、小程序，不需要特定的應(yīng)用才能打開，為所有訪問者提供最佳的瀏覽體驗，到時候一定可以統(tǒng)一整個互聯(lián)網(wǎng)。

這時候一名90后的老員工問：你說的這個東西，是不是叫網(wǎng)站?

在那個電腦還是奢侈品的時代，用戶無需下載安裝，幾乎所有應(yīng)用都可以在瀏覽器上運行，不需要考慮操作系統(tǒng)的兼容性問題，應(yīng)用更新也不需要用戶去手動下載。

我們只需要一個瀏覽器，就能暢通無阻的瀏覽各種網(wǎng)頁，社交、網(wǎng)購、看電影、看小說、以及玩4399。那個一個網(wǎng)頁就能hold住數(shù)萬款游戲的童年。

空無稱PC閑魚完整交易的版本還在緊張開發(fā)中。現(xiàn)在打開閑魚，頁面依然是引導(dǎo)下載APP，這個頁面并不陌生。

今年1月27日正式關(guān)閉的亞馬遜中國的PC端網(wǎng)頁，也是這個頁面，如今亞馬遜已轉(zhuǎn)而推出全新版本的App。

過去幾年，不止電商平臺，很多應(yīng)用的網(wǎng)頁端都已停止更新或直接關(guān)閉，平臺想方設(shè)法把用戶遷移到APP，以此來增加APP的活躍度與粘性。

畢竟，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP才是主要經(jīng)營陣地。對平臺來說，網(wǎng)頁端“有就行”。所以即使是一些目前仍在運營網(wǎng)頁端的電商平臺，網(wǎng)站的設(shè)計大多也能讓人直接夢回Win98時代。

網(wǎng)頁版被放棄成為一件順理成章的事情。就像似乎也沒人發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)的網(wǎng)頁版也早在前幾年被默默關(guān)閉。

從用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)載體的轉(zhuǎn)變，讓大家已經(jīng)習(xí)慣于用手機來檢索信息，幾乎所有應(yīng)用如今也只會去適配移動端做UI優(yōu)化。畢竟，開發(fā)和維護(hù)一個網(wǎng)頁版應(yīng)用成本并不低。

從平臺來說，用戶使用網(wǎng)頁端的前提，需要先打開一個瀏覽器，這意味著平臺會被瀏覽器和搜索引擎掌握住流量入口，所以當(dāng)時的百度可以說穩(wěn)坐SEO的頭把交椅。

同時網(wǎng)頁端往往也會面臨更多的安全威脅，比如大部分網(wǎng)頁上內(nèi)容會被強制共享，很多企業(yè)用爬蟲就能直接獲取整個網(wǎng)頁的詳細(xì)數(shù)據(jù)，相比之下，APP權(quán)限會更高。

但就像空無所說的，這個7年幾乎沒有過升級的淘寶網(wǎng)頁版，即使是在這么糟糕的體驗下，每天依然有近千萬的用戶在訪問淘寶網(wǎng)。

說到底還是用戶。這兩年，各大平臺一直在宣稱要回歸用戶價值，“挖存量”才是網(wǎng)頁版重新迎來春天的主要原因。

說到底還是用戶

在淘寶網(wǎng)頁版改版之前，因為上線網(wǎng)頁版引起討論的，是誕生在APP時代的小紅書，當(dāng)時，“上班摸魚”成為小紅書網(wǎng)頁版宣傳的關(guān)鍵詞。

目前，小紅書的網(wǎng)頁版可以說是內(nèi)容平臺里體驗最好的。除了評論、點贊、收藏，即使不登錄，用戶也可以正常瀏覽筆記。

小紅書的網(wǎng)頁版可以說極大地滿足瀏覽需求的用戶，也有助于多端口化培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

相比之下，比小紅書更早上線網(wǎng)頁版的抖音“風(fēng)評”可就一般了。剛上線時甚至被網(wǎng)友評論，聲稱為“摸魚”打工人推出的抖音網(wǎng)頁版，是不是也是由“摸魚”打工人做的。

早期的頁面設(shè)計，畫面之粗糙，看起來甚至像直接照搬了西瓜視頻網(wǎng)頁端的設(shè)計。

即使抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人早前曾表示，網(wǎng)頁版仍在測試階段，后續(xù)將持續(xù)對相關(guān)功能服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。但PConline打開目前的抖音網(wǎng)頁版，首頁推薦仍是用信息流的方式呈現(xiàn)，網(wǎng)頁UI設(shè)計看起來還是有點簡單粗暴。

某種程度上來說，用大屏來刷短視頻本就不符合已經(jīng)習(xí)慣手機的用戶的使用習(xí)慣。

通過手指在手機屏幕上迅速滑動觀看幾分鐘甚至幾十秒的短視頻，這種完全適配短平快時代的使用體驗，本就是抖音爆火的一大原因，再加上以豎屏為主的短視頻在網(wǎng)頁端的觀看體驗也是天然的劣勢。

有趣的是，網(wǎng)頁版的Tiktok則更粗暴，直接是把手機端復(fù)制過去，只不過用戶是用鼠標(biāo)代替手指。

相比之下，以圖文為主的小紅書才是打工人“摸魚”的首選。

空無也曾透露，淘寶網(wǎng)的主要用戶中，25-35歲年齡段占比是最高的。眾所周知，這些用戶往往也是B站、微博、知乎等平臺網(wǎng)頁端的主要用戶。

就像是絕大多數(shù)主打工具屬性的AI產(chǎn)品，一般都是先推出網(wǎng)頁版，再做App。

實際上，不管是對如今日活近1億的小紅書，還是日活近3億的微博來說，網(wǎng)頁端的流量肯定不大。

但在用戶增長已然見頂?shù)沫h(huán)境下，爭奪PC端的存量用戶對內(nèi)容平臺來說至少是“流量焦慮”下的首選項，就像淘寶不管是上線網(wǎng)頁版還是重啟論壇，都能重拾用戶的歸屬感，提高用戶留存率。

去年5月，馬云在阿里內(nèi)部會上，指出淘天未來的三個方向是回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。目前看來，淘寶網(wǎng)頁版更像是這三個“回歸”下的產(chǎn)物。

那么言盡于此，上班想摸魚的你，會打開淘寶嗎？