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定價近3萬國行版蘋果Vision Pro正式開賣，中國為美國外首批開賣國家

騰訊科技整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-06-28 19:15

北京時間6月28日，預熱了兩周的國行版本蘋果Vision Pro正式開售。盡管行貨的起售價格高達29999元，但依然不乏預約體驗的用戶。截至發(fā)稿時，北京5家Apple Store的Vision Pro體驗預約都已經(jīng)預約到了7月3日以后。但需要注意的是，你需要提前預約體驗才能購買，現(xiàn)場不能直接購買。

開售當天的北京王府井Apple Store，蘋果已經(jīng)連夜對這家直營店完成了改造。我們在現(xiàn)場看到，蘋果店將之前Today at Apple區(qū)域改成了Vision Pro的體驗區(qū)，這里有六組圓形沙發(fā)，可以提供六位顧客進行體驗。

據(jù)悉目前國內47家Apple Store都提供了預約體驗的服務，其中有超過10家的Apple Store完成了對內部環(huán)境的改造，單獨為Vision Pro規(guī)劃體驗區(qū)域，以幫助用戶以更舒服的姿態(tài)，體驗這款新產(chǎn)品。

在現(xiàn)場我們也和一位前來參與Vision Pro售前體驗的用戶進行了交流。該位用戶表示，他之前在美國就已經(jīng)購買了三臺Vision Pro，今天購買的是第四臺。之所以會選擇國行版，主要是看中了國行版本中更多的中國區(qū)的應用。

在開賣現(xiàn)場，我們還看到了杜海濤前來體驗。

蘋果對Vision Pro的重視程度不言而喻

將中國作為在美國本土之外的首批開售國家，蘋果對國行版Vision Pro的銷量顯然是充滿了期待的。

在剛剛過去的WWDC24上，蘋果CEO庫克在接受采訪的時候坦言“他對國行版Vision Pro充滿信心”。

為了這款產(chǎn)品能在中國大陸，這個蘋果海外最大的單一市場上市，蘋果的布局從去年就已經(jīng)展開。2023年WWDC之后，蘋果宣布在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設開發(fā)者實驗室，幫助開發(fā)者測試其構建的App，并有專門的蘋果工程師幫助他們在Vision Pro上快速構建、測試產(chǎn)品。

同年11月，蘋果宣布在中國區(qū)舉行針對Vision Pro的開發(fā)者活動。今年的3月，蘋果又宣布擴建上海的實驗室，并設立新的深圳應用研究實驗室，以增強對Vision Pro等產(chǎn)品的測試和研究能力。

庫克在接受采訪時提到，在過去的一年時間里，這間位于上海的蘋果開發(fā)實驗室接待了很多開發(fā)者，包括騰訊視頻等多款中國App已經(jīng)適配了Vision Pro。很顯然蘋果在努力構建中國本土的Vision Pro軟件生態(tài)。

而在開售前一天，蘋果在其官網(wǎng)上線了倒計時的頁面，這是在之前的新品上市前罕有的操作，也從一個側面證明了蘋果對于Vision Pro這款頭戴式產(chǎn)品在中國開售的重視。

對于這款投入七年研發(fā)，被外界看作是蘋果下一個“iPhone”的頭戴式空間計算設備，Vision Pro在去年6月發(fā)布時，引發(fā)了新一波對頭戴設顯示產(chǎn)品的關注熱潮。

尤其是在今年二月正式發(fā)售當天，蘋果CEO庫克親自奔赴紐約曼哈頓蘋果旗艦店，為Vision Pro正式公開發(fā)售現(xiàn)場造勢，這款創(chuàng)新性的產(chǎn)品也受到了諸多消費者追捧，來自全球的視頻博主和開發(fā)者第一時間涌入美國的Apple Store搶購。

即便單機的價格高達3499美元，但Vision Pro在首周末就售出了16萬至18萬臺。盡管之后市場熱度有所減弱，但天風國際證券的郭明錤依然給出了Vision Pro年出貨量至40～45萬部的市場預期。上游產(chǎn)業(yè)鏈也看好蘋果在空間計算設備領域的未來，甚至有渠道相關人士認為Vision Pro未來的想象空間巨大，有可能做到千萬臺級別的出貨。

這些向好的數(shù)字，都為蘋果在中國市場推出Vision Pro鋪平了道路。

但需要蘋果解決的問題還很多

但很顯然，Vision Pro進入中國市場的道路并不會一帆風順。

價格成為了Vision Pro擴大其市場規(guī)模最大的原因之一。相較于售價已經(jīng)高達3499美元（約合人民幣 2.5 萬元）的海外版本，國行的起售價更是達到了人民幣29999元，高昂的價格注定了Vision Pro并不會成為一款像iPhone一樣的普及型消費品，這無疑制約了它的市場規(guī)模。

而這引發(fā)的連鎖反應，是蘋果很難在短時間之內，建立起有效的軟件生態(tài)。截止到6月28日國行Vision Pro上市時，適配Vision Pro的原生應用數(shù)量超過2000款，國內包括騰訊視頻、咪咕、京東、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)公司也都針對性地做了應用適配。

但這個數(shù)字與Vision Pro兼容的iPadOS多達150萬的應用數(shù)量相比差距巨大，顯然Vision Pro的生態(tài)建立還有很長的路要走。

在今年2月美國上市時，蘋果宣布和美國主流的流媒體服務提供商，包括Prime Video、Paramount+、Disney+、Discovery+、Max、Crunchyroll等合作，提供超過150部3D 電影，包括《沙丘》、《蜘蛛俠：平行宇宙》和《超級馬里奧兄弟大電影》等等。

對中國市場來說，付費訂閱流媒體的生態(tài)模式很難成為當下本土用戶的主流選擇，因此蘋果如何在中國市場找到新的生態(tài)服務突破口，也會成為這家美國科技巨頭和中國開發(fā)者需要攜手解決的問題。

在國行Vision Pro發(fā)售之前，蘋果證實了美版的Vision Pro在國內享有相同的保修政策，這意味著在軟硬件本身沒有任何差異的前提下，國行版本會在價格上處于明顯的劣勢。

而在美版保修政策明確后，非官方渠道的Vision Pro海外代購迎來了一波久違的漲價潮，目前256GB原封的版本，從之前2.1萬左右的價格，已經(jīng)漲到了2.3萬左右。但即便如此，依然比國行有著接近6000元左右的價格優(yōu)勢。

“Vision Pro第一代不是一個面向普通消費者的產(chǎn)品，它更多的消費群體還是那些數(shù)碼愛好者、博主和開發(fā)者。”在北京經(jīng)營一家電子產(chǎn)品銷售商店的宋威（化名）跟騰訊科技表示，“很多需求在今年美版開售時就已經(jīng)被消化了，而且美版的價格會比行貨便宜，即便在國內上市之后，美版可能也會繼續(xù)擠壓行貨的銷量”。

此前東海證券也曾發(fā)布研報稱，Vision Pro的高昂定價注定了其首批用戶將主要為發(fā)燒友和開發(fā)者，而非普通大眾。其目的在于通過首款MR產(chǎn)品錨定MR軟硬件標準，吸引蘋果生態(tài)的開發(fā)者加入并培育visionOS的軟件生態(tài)。

目前來看，Vision Pro的高昂價格，對于蘋果來說可能很難轉化為可觀的收入驅動力，但一級市場認為，Vision Pro在全球更多市場發(fā)售將有望助力2024年全球XR市場恢復增長。

好消息是已經(jīng)有報道稱，蘋果正在著手研發(fā)一款廉價版的Vision Pro，預計最快有望在2025年底推出市場。與高端版本Vision Pro不同，廉價版頭顯沒有獨立的運算單元，需連接至iPhone或Mac電腦方可運行，從而降低整體的硬件成本。

本文來源：騰訊科技

國行版蘋果Vision Pro 價格市場規(guī)模

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