太平洋科技要聞

十年種樹終結(jié)果，百度借AI起飛

鳳凰科技整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-03-03 20:55

十余年前種下的AI種子，讓百度迎來了花開時(shí)刻。

去年快速迭代的文心大模型為百度帶來了全新業(yè)績增長空間：四季度內(nèi)，三星、榮耀、汽車之家等企業(yè)均與百度達(dá)成合作；以飛鶴為代表的多家國內(nèi)知名企業(yè)，也開始使用基于文心大模型重構(gòu)的AI原生營銷工具。

2月28日晚間，百度發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示百度全年?duì)I收和利潤均超市場預(yù)期，其中總營收達(dá)到1345.98億元，歸屬百度凈利潤（non-GAAP）為287億元，同比增速達(dá)39%。

這一年里，全球人工智能行業(yè)發(fā)展迅猛，ChatGPT和Sora先后成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。國內(nèi)科技公司也紛紛推出大模型，這讓當(dāng)年百度all in AI的前置動(dòng)作被外界重新評估。

十余年間投入超千萬研發(fā)費(fèi)用后，百度的人工智能并不僅僅是養(yǎng)在溫室里的花朵，AI能力正在不斷為百度提供新的盈利能力和業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年百度核心收入1034.65億元，歸屬百度核心的凈利潤（non-GAAP）274億元，同比增長38%。在百度2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏透露，百度智能云四季度總營收84億元，其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來約6.6億元增量收入。

知名投行摩根士丹利研報(bào)稱百度是中國最好的人工智能公司之一，百度是人工智能行業(yè)的先驅(qū)，能夠抓住中國人工智能領(lǐng)域不斷增長的機(jī)遇，該股票目前或被嚴(yán)重低估。另外，包括法國巴黎銀行、花旗、瑞銀、高盛、美銀、摩根大通等十余家大行都予以百度買入或增持評級(jí)。

李彥宏則在財(cái)報(bào)中表示：“2023年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)、以及商業(yè)化方面取得重大進(jìn)展。展望未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)定對生成式AI和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎(chǔ)。”

千億資金：重構(gòu)自身、營收陡增

2010年全球人工智能進(jìn)入深度學(xué)習(xí)時(shí)代，圖像識(shí)別技術(shù)取得突破性進(jìn)展。

而在國內(nèi)，最先“覺醒”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正是百度。當(dāng)年，百度成立“自然語言處理部”，隨后不斷在語音、視覺、知識(shí)圖譜等技術(shù)方面進(jìn)行布局。正是從此時(shí)起，百度研發(fā)費(fèi)用穩(wěn)步增長，研發(fā)占比從最初不足10%到現(xiàn)在超過20%。有數(shù)據(jù)顯示，其累計(jì)研發(fā)費(fèi)用早已超過千億。

2016年9月，集視覺、語音、自然語言處理、知識(shí)圖譜、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)于一體的百度大腦正式對外開放，合作伙伴可直接調(diào)用百度人工智能核心能力；隨后，百度主導(dǎo)的深度學(xué)習(xí)框架PaddlePaddle（飛槳）上線，不斷發(fā)展成為涵蓋深度學(xué)習(xí)核心訓(xùn)練和推理框架、基礎(chǔ)模型庫、端到端開發(fā)套件和豐富的工具組件的深度學(xué)習(xí)開源開放平臺(tái)，填補(bǔ)了中國框架層的空白。

2017年，百度宣布All in AI戰(zhàn)略，并開始整合人工智能體系。在百度的構(gòu)想中，云計(jì)算被定義為智能基礎(chǔ)設(shè)施的底座，人工智能和底層技術(shù)能力則變?yōu)橘x能行業(yè)的“動(dòng)力工廠”。

從此開始，每年李彥宏都在兩會(huì)遞交人工智能的相關(guān)提案。2019年時(shí)李彥宏更是直接表示，“未來沒有一家企業(yè)可以聲稱與人工智能無關(guān)，吃不到這道主菜，將失去一個(gè)時(shí)代。”

上千億的資金投入逐漸顯現(xiàn)出回報(bào)，最先吃到人工智能紅利的恰是百度自身。

過去一年，百度全面推進(jìn)旗下產(chǎn)品及服務(wù)的AI原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸等AI營銷工具。

其中百度文庫被重構(gòu)為“一站式AI內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)”，提供智能文檔、PPT、思維導(dǎo)圖、研究報(bào)告等多內(nèi)容生成和編輯，多語言文檔總結(jié)問答及合并參考生成等AI能力，結(jié)合自然語言指令的全場景應(yīng)用，極大提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，百度文庫AI用戶數(shù)已超8000萬，新功能使用次數(shù)超7億。國家工信安全中心報(bào)告顯示，在PPT生成領(lǐng)域，百度文庫以86分排名第一，并在生成質(zhì)量、意圖理解等多項(xiàng)指標(biāo)均居首位。

文心一言App則上線了數(shù)字分身新功能：用戶只需一張照片、錄制三句語音，即可創(chuàng)建專屬數(shù)字分身，并且支持個(gè)性化定義名稱、聲音、MBTI性格等。值得關(guān)注的是，這一功能將不僅為個(gè)人用戶提供新型娛樂方式，也為數(shù)字分身在虛擬客服、在線教育等領(lǐng)域的應(yīng)用開辟了可能性。

同時(shí)，百度通過文心大模型打通品牌營銷全鏈路，提高企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放效率。2023年百度發(fā)布首個(gè)AI Native（AI原生）營銷平臺(tái)“輕舸”，輕舸具備洞察、分析、制作等AI能力。從關(guān)鍵指標(biāo)來看，平均廣告創(chuàng)編時(shí)間由2小時(shí)縮短到5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量提升10%，互動(dòng)量級(jí)已達(dá)百萬，預(yù)期可以將廣告投放轉(zhuǎn)化率提升超20%。

財(cái)報(bào)顯示，2023年12月，百度App月活用戶達(dá)到6.67億，2023年全年在線營銷收入751億元，四季度在線營銷收入192億元。

大模型之戰(zhàn)：既分高下，也分生死

關(guān)于大模型的最新消息來自谷歌，今年2月谷歌將旗下人工智能模型“巴德”更名為“雙子座”。資料顯示，這是一款多模態(tài)大模型，可理解和組合文本、代碼、音頻、圖像和視頻等不同類型的信息。

而在國內(nèi)，大模型則被認(rèn)為是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的最新機(jī)會(huì)，隨著去年3月以百度、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入場，大模型進(jìn)入“百模之戰(zhàn)”。去年年中，李彥宏曾經(jīng)表示，“今天的ChatGPT、文心一言等屬于模型層，AI時(shí)代的原生應(yīng)用都會(huì)基于大模型來開發(fā)。”

在這樣的浪潮之下，作為行業(yè)內(nèi)最早入局的企業(yè)之一，百度在大模型之戰(zhàn)中已經(jīng)領(lǐng)先了一個(gè)身位。

2019年3月，百度發(fā)布文心大模型1.0版。2023年以來，文心大模型保持快速迭代，5月升級(jí)至3.5版本，10月再次迭代至4.0版本，實(shí)現(xiàn)理解、生成、邏輯、記憶四大能力顯著提升。同時(shí)，通過飛槳與文心的協(xié)同優(yōu)化，模型周均訓(xùn)練有效率超過98%，訓(xùn)練算法效率提升3.6倍。

2023年底，文心大模型率先通過國家大模型標(biāo)準(zhǔn)符合性測試。同時(shí)，文心一言使用量與文心大模型API調(diào)用量均保持高速增長。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶規(guī)模超過1億。

李彥宏在去年11月的演講中表示，國內(nèi)有200多家大模型，“文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型調(diào)用量加起來還要多。”

第四季度及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏透露，文心大模型的日調(diào)用量已超過5000萬次，季度環(huán)比增長190%；12月，約有2.6萬家企業(yè)調(diào)用文心大模型，季度環(huán)比增長150%。目前，三星、榮耀、汽車之家等知名企業(yè)均與百度達(dá)成合作。

值得關(guān)注的是，得益于百度獨(dú)有的四層AI架構(gòu)層層優(yōu)化，文心大模型推理成本持續(xù)下降，訓(xùn)練效率持續(xù)提升。同樣在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上李彥宏表示，自發(fā)布以來，百度不斷降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。隨著推理成本的降低，越來越多的用戶和企業(yè)開始使用文心大模型。

為進(jìn)一步提升AI原生應(yīng)用和模型的開發(fā)效率，百度智能云上線千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder兩大工具。作為AI原生應(yīng)用開發(fā)工作臺(tái)，AppBuilder不僅為開發(fā)者提供了豐富的開發(fā)套件和應(yīng)用組件，而且提供了門檻更低的低代碼態(tài)，不懂代碼的用戶也可通過自然語言，快速打造自己的AI原生應(yīng)用。

千帆ModelBuilder則帶來全套大模型開發(fā)工具鏈，支持專有模型的開發(fā)和模型精調(diào)。財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李彥宏介紹截至目前，千帆ModelBuilder累計(jì)精調(diào)了10000個(gè)模型。

實(shí)戰(zhàn)成為大模型最好的訓(xùn)練場，龐大的調(diào)用量給予文心大模型更多反饋，反向促進(jìn)文心大模型的能力提升，形成飛輪效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大文心大模型和國內(nèi)同行差距。

財(cái)報(bào)顯示，截至2023年12月，飛槳已凝聚1070萬開發(fā)者，服務(wù)23.5萬家企事業(yè)單位，基于飛槳?jiǎng)?chuàng)建了86萬個(gè)模型。飛槳星河社區(qū)中，基于文心一言的創(chuàng)新應(yīng)用已超過4000個(gè)，覆蓋市場營銷、教育培訓(xùn)、智能辦公等眾多場景。

千行百業(yè)：百度技術(shù)種子生根發(fā)芽

去年年底，李彥宏在演講中表示，中國大模型太多，開發(fā)AI原生應(yīng)用卻太少，“人類進(jìn)入AI時(shí)代的標(biāo)志，是出現(xiàn)大量AI原生應(yīng)用，而不是出現(xiàn)大量大模型。”

事實(shí)上，中國完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不缺少人工智能落地的土壤，而百度孕育多年的技術(shù)種子，正在千行百業(yè)的場景中生根發(fā)芽。正如李彥宏判斷，AI原生應(yīng)用對于中國的所有企業(yè)來說，都是很大的機(jī)會(huì)。

以手機(jī)行業(yè)為例，研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測2024年時(shí)智能手機(jī)出貨量中5%將是AI手機(jī)，2027年時(shí)這一比例將上升至45%。

資料顯示，第四季度內(nèi)，中國三星、榮耀等頭部手機(jī)企業(yè)均與百度達(dá)成合作。三星最新旗艦手機(jī)Galaxy S24系列集成文心大模型多項(xiàng)能力，包括通話、翻譯、智能摘要等，尤其是“即圈即搜”功能備受矚目，用戶只需在文字、圖片上進(jìn)行畫圈劃線等簡單手勢，即可獲得精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。同時(shí)，文心大模型接入榮耀MagicOS百模生態(tài)計(jì)劃，賦能榮耀YOYO助理打造更專業(yè)的用戶服務(wù)，帶來本地化的文本創(chuàng)作、知識(shí)問答、生活建議。

營銷層面，飛鶴基于百度智能體打造了“飛鶴官方智能助手”。在百度搜索上，用戶可以直接向飛鶴官方智能助手咨詢，相比于之前的固定信息，文本對答的表現(xiàn)形式更能滿足用戶個(gè)性化需求，提升商品匹配效率。同時(shí)，深度對話產(chǎn)生的信任感，也會(huì)提升消費(fèi)者的提問意愿，產(chǎn)品推薦、購買優(yōu)惠、使用說明等問題，都可以通過智能助手得到解答。

朗杰教育是輕舸營銷平臺(tái)發(fā)布后首批試用客戶，客戶通過自然語言對“廚師烹飪培訓(xùn)”、“電腦培訓(xùn)”、“汽修培訓(xùn)”、“西點(diǎn)培訓(xùn)”等培訓(xùn)業(yè)務(wù)與平臺(tái)進(jìn)行交流，以Prompt直連生成式廣告引擎，完整傳達(dá)營銷策略，達(dá)成營銷效率及效果的雙效提升。在春節(jié)期間，通過輕舸實(shí)現(xiàn)自動(dòng)盯盤，最終達(dá)成轉(zhuǎn)化量提升78%的效果

同程旅行則選擇了提前布局輕舸投放，通過輕舸自動(dòng)盯盤，降本增效，春節(jié)期間對比節(jié)前成本降低17%的同時(shí)轉(zhuǎn)化量提升173%。

對于百度的AI戰(zhàn)略，調(diào)研機(jī)構(gòu)們給出了積極反饋。

招銀國際指出，通過生成式AI，百度可以幫助廣告商實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和ROI，反過來推動(dòng)廣告貨幣化方式從按展示付費(fèi)（CPM）到按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按銷售付費(fèi)（CPS）模式的演變，這顯示出中長期廣告收入增長的潛力。

中信證券則認(rèn)為，在產(chǎn)品側(cè)，擎舵、輕舸等廣告營銷平臺(tái)產(chǎn)品的推出，持續(xù)帶動(dòng)廣告系統(tǒng)升級(jí)，廣告主ROI的提高亦帶動(dòng)新廣告增量，預(yù)計(jì)相關(guān)系統(tǒng)升級(jí)會(huì)帶來的增量收入在億元量級(jí)。

值得關(guān)注的是，招銀國際認(rèn)為，人工智能云業(yè)務(wù)的增加，有助于恢復(fù)百度智能云在2024年的收入增長。預(yù)測百度智能云收入在2024年同比增長12%。

本文來源：鳳凰科技

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