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AI大混戰(zhàn)，為什么掙錢(qián)的是百度？

鈦媒體整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-02-29 14:52

AI，為百度業(yè)績(jī)帶來(lái)了新增勢(shì)能。

2月28日，百度發(fā)布全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2023年百度總營(yíng)收達(dá)1346億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）287億元，同比增速達(dá)39%；四季度營(yíng)收350億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）78億元，同比大漲44%。百度全年?duì)I收和利潤(rùn)均超市場(chǎng)預(yù)期。

“百度對(duì)旗下各產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了 AI原生化重構(gòu)。”百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏去年11月在西麗湖論壇如是說(shuō)。

過(guò)去一年，文心大模型持續(xù)迭代、生成式AI重構(gòu)廣告系統(tǒng)、百度智能云與眾多企業(yè)達(dá)成合作，百度在AI領(lǐng)域成績(jī)斐然。

如今，文心大模型有望成為AI原生時(shí)代的操作系統(tǒng)。

百度之所以能在AI領(lǐng)域取得成績(jī)，核心原因是百度長(zhǎng)期積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了百度在生成式AI和大模型領(lǐng)域已形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)認(rèn)知。

文心大模型調(diào)用量持續(xù)上漲

文心一言用戶(hù)規(guī)模超1億

文心大模型4.0，這是迄今為止最強(qiáng)大的文心大模型，綜合水平與GPT-4相比毫不遜色。

其中，文心一言APP是百度基于文心大模型從0到1打造的一款A(yù)I原生應(yīng)用，8月31日正式面向公眾開(kāi)放。開(kāi)放后12小時(shí)，迅速登上Apple Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜首位，成為首個(gè)登頂應(yīng)用商店榜首的中文AI原生應(yīng)用。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“2023年，我們?cè)诘男拇竽Ｐ团c文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)、以及商業(yè)化方面取得重大進(jìn)展。”

截至12月底，文心一言用戶(hù)規(guī)模突破1億，累計(jì)完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出了3億行代碼，幫助用戶(hù)處理了累計(jì)4億字的專(zhuān)業(yè)合同，制定了500萬(wàn)次的旅行計(jì)劃。

縱觀全行業(yè)，文心大模型是性?xún)r(jià)比最高的大模型。百度擁有獨(dú)特的四層技術(shù)架構(gòu)優(yōu)勢(shì)和端到端優(yōu)化能力，從而不斷提高文心大模型和文心一言的效率。

去年11月，李彥宏在演講時(shí)指出：“全國(guó)有200多家大模型，文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型的調(diào)用量加起來(lái)還多。”

過(guò)去一年，越來(lái)越多的企業(yè)和開(kāi)發(fā)者調(diào)用文心大模型開(kāi)發(fā)自己的AI原生應(yīng)用，文心大模型日調(diào)用量持續(xù)上漲。其中，三星、榮耀、汽車(chē)之家均與百度達(dá)成合作，調(diào)用文心大模型來(lái)提升產(chǎn)品的AI能力。

隨著文心大模型推理成本不斷降低，AI普惠將會(huì)更好實(shí)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，自去年3月文心一言發(fā)布以來(lái)，文心大模型的推理成本已經(jīng)下降至原來(lái)的1%；通過(guò)文心和飛槳的協(xié)同優(yōu)化，文心大模型的周均訓(xùn)練有效率超過(guò)98%，訓(xùn)練算法效率提升3.6倍，推理性能提升50倍。

全年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入751億

大模型帶動(dòng)廣告和云收入增長(zhǎng)

文心大模型也正在為百度帶來(lái)更多營(yíng)收。

過(guò)去一年，百度全面推進(jìn)旗下產(chǎn)品及服務(wù)的AI原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫(kù)、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等AI營(yíng)銷(xiāo)工具。財(cái)報(bào)顯示，2023年12月，百度App月活用戶(hù)達(dá)到6.67億，2023年全年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入751億元，四季度在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入192億元。

生成式AI，正在重構(gòu)百度的廣告系統(tǒng)。百度通過(guò)文心大模型，打通了品牌營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，提高了企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放效率。

2023年12月，百度營(yíng)銷(xiāo)正式發(fā)布“品牌智能體”，依托于百度生成式AI技術(shù)，具備感知、記憶、規(guī)劃、行動(dòng)、人格五大能力，致力于打造全能的品牌數(shù)字分身。將賦能品牌從用戶(hù)洞察、創(chuàng)意生成、媒介投放到效果驗(yàn)證，全鏈路實(shí)現(xiàn)生成式AI營(yíng)銷(xiāo)，成為品牌最核心的經(jīng)營(yíng)陣地。

以飛鶴奶粉為例，在百度搜索上，用戶(hù)可以直接向飛鶴官方智能助手咨詢(xún)，比如提問(wèn)“嬰兒濕疹過(guò)敏，應(yīng)該吃什么奶粉”等。相比于之前的固定信息，文本對(duì)答的表現(xiàn)形式更能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，提升商品匹配效率。

同時(shí)，深度對(duì)話(huà)產(chǎn)生的信任感，也會(huì)提升消費(fèi)者的提問(wèn)意愿，產(chǎn)品推薦、購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠、使用說(shuō)明等問(wèn)題，都可以通過(guò)智能助手得到解答。

此外，百度還發(fā)布了新一代營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“輕舸”，這使得廣告投放轉(zhuǎn)化率提升超20%。

2023年世界大會(huì)，百度營(yíng)銷(xiāo)首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，包括全球首個(gè)AI Native營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)輕舸。“輕舸”具備洞察、分析、制作等AI能力，互動(dòng)量級(jí)已達(dá)百萬(wàn)。

同程旅行與百度營(yíng)銷(xiāo)合作了多年。近期，僅通過(guò)使用“一鍵試投輕舸”的功能，同程旅行便捷快速完成了營(yíng)銷(xiāo)方案的創(chuàng)建，加速冷啟效率并穩(wěn)步平衡成本。

值得一提的是，24年春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)回暖，同程旅行提前布局輕舸投放，達(dá)成了新流量增補(bǔ)的目的，逐步突破獲客瓶頸。同程旅行通過(guò)輕舸自動(dòng)盯盤(pán)，降本增效，春節(jié)期間對(duì)比節(jié)前成本降低17%，轉(zhuǎn)化量則提升173%。

在云業(yè)務(wù)方面，文心大模型持續(xù)獲多個(gè)大客認(rèn)可，三星、榮耀、汽車(chē)之家與百度智能云達(dá)成合作。

其中，三星在最新款的S24旗艦手機(jī)上集成文心大模型的多項(xiàng)能力，包括通話(huà)、翻譯、智能摘要等功能。眾多功能當(dāng)中，最引人注目的是 “即圈即搜” 功能，用戶(hù)可以通過(guò)簡(jiǎn)單的手勢(shì)操作在文字、圖片或視頻上進(jìn)行圈畫(huà)或劃線(xiàn)，即可獲得精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

而在與榮耀的合作中，文心大模型接入了榮耀MagicOS百模生態(tài)計(jì)劃，賦能榮耀YOYO助理打造更專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)服務(wù)，帶來(lái)本地化的文本創(chuàng)作、知識(shí)問(wèn)答、生活建議等。

構(gòu)建飛輪效應(yīng)

如何在云基礎(chǔ)設(shè)施之上，構(gòu)建成功的AI應(yīng)用，讓增長(zhǎng)的飛輪快速、持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)？百度已經(jīng)拿出成績(jī)。

基于文心大模型，百度為企業(yè)和開(kāi)發(fā)者提供應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具AppBuilder和模型開(kāi)發(fā)工具M(jìn)odelBuilder，極大降低了開(kāi)發(fā)門(mén)檻。

據(jù)介紹，AI原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)工作臺(tái)千帆AppBuilder包含多款能力組件和應(yīng)用框架，并提供低代碼態(tài)、代碼態(tài)兩種產(chǎn)品形態(tài)。即使是不懂代碼的小白，也可以通過(guò)自然語(yǔ)言和可視化工具組件，輕松搭建AI原生應(yīng)用。

例如，用戶(hù)可以用自然語(yǔ)言在AppBuilder上輸入橋牌算法規(guī)則，不用寫(xiě)一行代碼，就可以開(kāi)發(fā)出一個(gè)橋牌計(jì)分器。

不僅如此，百度還開(kāi)發(fā)了大模型開(kāi)發(fā)工具鏈千帆ModelBuilder。ModelBuilder提供一整套大模型開(kāi)發(fā)的工具鏈，支持專(zhuān)有模型的開(kāi)發(fā)和模型精調(diào)，開(kāi)發(fā)者在上面可以很經(jīng)濟(jì)、很簡(jiǎn)單地精調(diào)專(zhuān)用模型。

目前，千帆ModelBuilder已累計(jì)精調(diào)了10000個(gè)模型。

實(shí)戰(zhàn)是大模型最好的訓(xùn)練場(chǎng)，龐大的調(diào)用量給予文心大模型更多反饋，進(jìn)一步促進(jìn)了文心大模型的能力提升，形成飛輪效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大文心大模型和國(guó)內(nèi)同行的差距。

縱觀過(guò)去，百度自2019年3月發(fā)布文心大模型1.0版以來(lái)，歷經(jīng)四年技術(shù)深耕和研發(fā)迭代，在2023年10月已升級(jí)到文心大模型4.0版。

文心大模型持續(xù)圍繞“產(chǎn)業(yè)級(jí)”“知識(shí)增強(qiáng)”兩大特性，延續(xù)“降低應(yīng)用門(mén)檻”的發(fā)展路線(xiàn)，進(jìn)行創(chuàng)新突破。從模型發(fā)布到應(yīng)用開(kāi)發(fā)，百度一直走在前沿。

2024年，AI在行業(yè)的深入才真正開(kāi)始，技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用的節(jié)奏越來(lái)越快。不久后，百度還將在4月16日至17日召開(kāi)Create AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)，屆時(shí)，還將為AI技術(shù)和AI開(kāi)發(fā)生態(tài)帶來(lái)哪些驚喜？

無(wú)疑，想要從先行優(yōu)勢(shì)中持續(xù)保持敏銳的觸覺(jué)，比的就是誰(shuí)的輪子更快，誰(shuí)就能占據(jù)先機(jī)，拉開(kāi)身位。未來(lái)，百度還會(huì)有怎樣的速度？我們拭目以待。

本文來(lái)源：鈦媒體

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