蘋果推4寸的iPhone不合時(shí)宜 不如緊湊的iPhone 6

　　昨天，IHS Technology中國(guó)總監(jiān)@Kevin在微博上爆料稱，預(yù)計(jì)蘋果公司的4英寸顯示屏iPhone 6c將在明年年中正式發(fā)布。加上日前郭明池的類似的分析，外媒的言之鑿鑿的接連報(bào)道，被認(rèn)為是小尺寸屏幕的回歸，但回歸小尺寸卻是不折不扣的偽命題。

　　今年8月30日，外媒PhoneArena對(duì)近幾年來在手機(jī)屏幕尺寸方面的偏好做了一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，5-5.5英寸之間的手機(jī)被認(rèn)為是可移植性和觀看體驗(yàn)的最完美平衡點(diǎn)，其得票率為43%。

　　大屏化是不可避免的趨勢(shì)

　　自“大哥大”開始，手機(jī)逐漸取代座機(jī)成為主要的通訊方式，單一的通話、短信需求，讓手機(jī)有了做小的動(dòng)力，因此之后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)體積也確實(shí)越做越小。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)的角色不再局限于通信設(shè)備，加上屏幕成為主要交互方式之后，大屏化成了不可避免的趨勢(shì)。囿于喬布斯對(duì)手機(jī)“最佳3.5寸”的定論，蘋果在大屏的道路上相當(dāng)保守，這也間接成就了三星的輝煌。在蘋果推出大屏幕手機(jī)之前三星旗艦手機(jī)尺寸越做越大，其中三星Mega更是達(dá)到“喪心病狂”的6.3英寸，甚至連平板都能通話。通過這種放大蘋果缺點(diǎn)的方式，三星成了蘋果最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但三星從2014年Q2開始，手機(jī)的出貨量就呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)，至今已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出貨量同比下跌。從下跌的時(shí)間點(diǎn)來看恰恰是大屏iPhone6即將上市的時(shí)間。

　　用戶認(rèn)知也在改變

　　多年前，筆者還在用iPhone 4s時(shí)認(rèn)為那就是當(dāng)時(shí)最好的手機(jī)，但當(dāng)三星S3上市之后，使用大屏幕設(shè)備帶來的沖擊讓筆者很難再去適應(yīng)3.5寸的設(shè)備，這是認(rèn)知的改變。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Strategy Analytics 的一份調(diào)查，2012 年下半年購(gòu)機(jī)用戶更喜歡購(gòu)買 4.2-4.7 英寸智能手機(jī)，其中 4.5 英寸成為最受用戶歡迎的手機(jī)尺寸。而 2011 年同期購(gòu)機(jī)用戶更喜歡小于 4 英寸的智能手機(jī)。

　　即使美國(guó)地區(qū)對(duì)大屏手機(jī)的看法也在改變，根據(jù)《投資者商業(yè)日?qǐng)?bào)》公布的一份最新數(shù)據(jù)，在第二季度(4、5、6 月份)，美國(guó)地區(qū)購(gòu)買 iPhone 6 Plus 的消費(fèi)者數(shù)量直線上升，已經(jīng)占到整條 iPhone 產(chǎn)品線的 29%。也就是說，每四位購(gòu)買 iPhone 的美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，就有一人會(huì)選擇 iPhone 6 Plus。作為對(duì)比，第一季度(1、2、3 月份)iPhone 用戶群當(dāng)中選擇 iPhone 6 Plus 比例為 22%。

　　忽略手機(jī)尺寸談屏幕大小沒有意義

　　蘋果之前一直堅(jiān)持小屏幕的理由是有利單手握持，且不論對(duì)于不同種族，不同身高的人單手握持的尺寸也不盡相同。單就握持的概念來講，手掌接觸的是手機(jī)的三圍尺寸，而不是屏幕大小。而同樣采用5.5英寸的iPhone6 plus卻比相同屏幕的手機(jī)大了整整一圈。這也促進(jìn)了窄邊框的技術(shù)的興起。在屏幕無法縮小的情況下，盡可能收縮手機(jī)尺寸來獲得更好握持感。因此與其推出4英寸的iphone設(shè)備還不如設(shè)計(jì)出更緊湊的iPhone 6來的實(shí)際。

　　究竟多大的尺寸才合適

　　大屏化確實(shí)是一種發(fā)展趨勢(shì)，卻不是越大越好。在大屏的道路上一路高歌猛進(jìn)之后，廠商們已經(jīng)不再追求更大的屏幕尺寸，今年新推出的旗艦手機(jī)大都停留在了5-5.5英寸之間。

　　今年8月30日，外媒PhoneArena對(duì)近幾年來在手機(jī)屏幕尺寸方面的偏好做了一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，5-5.5英寸之間的手機(jī)被認(rèn)為是可移植性和觀看體驗(yàn)的最完美平衡點(diǎn)，其得票率為43%。

　　無獨(dú)有偶，前段時(shí)間，調(diào)研公司Jana針對(duì)手機(jī)屏幕尺寸偏好而作出的一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查報(bào)告顯示，5英寸以上的手機(jī)產(chǎn)品獲得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，5英寸以下和5.5英寸以上的手機(jī)支持者卻寥寥無幾。

　　因此以調(diào)研的數(shù)據(jù)來看5-5.5英寸成了手機(jī)屏幕的最佳選擇。

　　后記：

　　以需求論來看，4英寸設(shè)備確實(shí)存在一定市場(chǎng)。但功能機(jī)也同樣有需求，難道蘋果還要打造一部功能機(jī)來覆蓋這部分用戶?推出4英寸的iPhone設(shè)備本質(zhì)上反映的是蘋果對(duì)利潤(rùn)的焦慮，在創(chuàng)新不足的情況下從“one more color”到”one more size”。